喜玛尔图掘金户外用品市场

北京第十二届亚洲运动用品与时尚展（ISPO2016）及第八届中国国际山地和冬季运动机械博览会于2月24日～27日在北京国家会议中心举行。记者在展会现场看到，今年的运动用品与时尚展，与滑雪产业相关联的展品比往届增加不少。2015年中国成功申办冬奥会，激活了滑雪装备市场，不少企业纷纷推出滑雪装备，抢冬奥商机。有着法国基因的户外用品品牌喜玛尔图先人一步，在2015年初就发力滑雪装备市场。喜玛尔图（中国）户外用品有限公司董事长王柱在ISPO2016举办期间接受记者采访时表示，喜玛尔图2015初就推出滑雪防护装备，还从多个方面大力支持中国申办2022年冬奥会，赞助了中国雪橇、雪车、钢架雪车三支国家运动队，并提供所有运动员的服饰类参赛装备。喜玛尔图同时携手国家体育总局冬季运动管理中心和中国滑雪协会，冠名了国内最高水准高山滑雪5场赛事。这一系列动作让喜玛尔图在日渐火热的户外用品市场抢得了发展先机。

品质提升明显赢得业界称赞

随着人们生活水平的提高，滑雪场上穿羽绒服滑雪的人少了起来。为了安全起见，带护具的雪友多了起来。虽然目前中国滑雪产业发展迅速，规模不断扩大，但在滑雪产业链中，作为滑雪运动核心的滑雪设备与器材却没有取得相应的发展，国内雪场设备与滑雪装备仍然主要依靠国外品牌。喜玛尔图开发的滑雪装备可谓是填补了市场的空白。

喜玛尔图在展会上展出的连体滑雪竞技服吸引了许多观众的眼球。据公司参展人员介绍，喜玛尔图的滑雪竞技服采用空气层热面料，通过结构设计采用里、中、外三片的织物结构，从而在织物中形成空气夹层，起到保暖效果。这种面料同时还具有抗皱性强、易打理、防水的特点。滑雪竞技服按照人体工程学原理，3D立体裁剪，穿着更贴合人体曲线，能让穿着者更加舒适。滑雪竞技服采用特殊的防护材料，能吸收、分散碰撞时产生的90%的能量，可有效保护身体、减缓冲击。另外，喜玛尔图的滑雪防护服在肩部、肘部、膝盖贴近皮肤层的地方使用美国进口的罗杰斯聚氨酯极限冲击保护材料，外层使用D30“智能分子”组成的抗冲击材料，防护效果倍增。

王柱表示，滑雪竞技服为抵挡极端条件而专门设计，适用于高山滑雪、越野滑雪、雪车、雪橇等竞技比赛，能为运动员提供舒适的着装体验。

喜玛尔图的滑雪竞技服得到了国家体育总局冬季运动管理中心领导和运动员的高度赞赏，国家体育总局冬季运动管理中心滑雪部部长王春露曾表示：“专业的滑雪防护装备过去在国外才能购买到，想不到喜玛尔图能够生产出如此高质量的滑雪防护装备，省去了再到国外采购的麻烦。”

科技为本增强穿着体验

喜玛尔图是源自法国的百年户外品牌。尽管它早已是欧洲优质户外服装的代名词，但仍不断追求用完美技术提高品质，以创造极致舒适的穿着体验。

据王柱介绍，户外服装中两项创新科技适应寒冷干燥冬季气候的永久防静电科技与适应夏季的瞬间速干科技，已应用在喜玛尔图面料中。喜玛尔图的产品以科技为本，致力于打开更大的中国冬季运动服装市场，尤其是滑雪服装市场。

永久防静电科技是为中国户外运动爱好者量身定制的一项高新技术。喜玛尔图采用日本进口抗静电纤维，在制作面料时，纤维聚酯切片加入永久防静电物质，防、放静电效果持久，在反复清洗服装的情况下，其抗静电效果不会减弱、消失。瞬间速干科技是喜玛尔图另一项超强技术。户外运动过程中，人往往会出现流汗、脚丫汗臭、内裤湿漉等情况，行动起来十分不便。而喜玛尔图全身速干系列产品利用面料特殊的分层结构能将汗水快速导出，令汗水无法回渗，这样可让穿着者时刻保持干爽。

销售逆势增长

喜玛尔图进入中国的时间虽然不是很长，但市场开拓步伐却很大。据王柱介绍，2014年喜玛尔图的销售额是1亿多元人民币，而2015年在整个实体零售不景气的情况下其销售额却逆势增长，全年销售额达2.6亿元人民币。喜玛尔图的直营店也快速增加到30多家。

王柱认为，中国成功申奥为喜玛尔图的发展创造了良好的外部环境，喜玛尔图品牌自身独有的价值是其在中国快速度发展的主因。喜玛尔图倡导全球资源共享的理念，面辅料来源于世界优质供应商。喜玛尔图与法国总部共同研发、共同采购、共同生产、共同销售，同时结合中国市场需求，根据国际流行趋势进行差异化设计，在保留法国纯正血统的基础上，根据特殊人群、特殊要求、特殊设计、特殊定制，并在满足户外服装功能性的基础上，为服装增添了高科技方面的功能，如永久防静电、防菌、瞬间速干、抗紫外线等，能从内到外为穿着者提供安全、舒适的体验。

正是因为有独特的品牌优势和良好的产品性能，喜玛尔图在日渐活跃的中国冬季户外运动市场迎来越来越多的发展机遇。