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美团高调宣布挺进下半场 员工们却开始人心惶惶

发布时间:2016-09-01 14:11:53  |  来源:中国网  |  作者:  |  责任编辑:王孟召

在刚刚结束的主题为“诗和远方”的“亚布力中国企业家论坛第十三届夏季高峰会”闭幕演讲中,美团点评CEO王兴高调分享了如何赢得“下半场”的三大路径:高科技、“互联网+”和国际化。与此同时,在美团的自家后院,涣散的人心似乎才是王兴更应该思考的问题。万人大裁员的传言、网络上离职员工的吐槽、逃离火坑的高管们,让人不禁替美团担忧,美团还能整理出一支征战“下半场”的队伍吗?

舆论四起 军心涣散

最近,关于美团的问题接连不断。一边是媒体爆出美团外卖成为了无证、假冒和虚拟餐厅的聚集地,食品药品监督局等相关部门已经介入调查美团外卖食品安全;另一边,美团内部,员工人心惶惶,大家讨论最多的不是王兴的“诗和远方”,而是关于“万人大裁员”和“业务调整”舆论下的大撤退。

关于裁员,近日网络上一篇名为《传美团启动裁员一万人计划 城市销售降薪70%》的文章遭到美团的强烈不满,并声称要通过法律手段捍卫权利。而实际上,关于美团“一二三线城市的后15%员工,四五线城市的后20%员工,进入淘汰预警名单,两个月未达标,就要裁掉”的传言,在网络上早已沸沸扬扬,而美团所谓的“造谣”言论更是显得苍白无力。

关于平台业务调整,继5月份猫眼业务易主光线传媒之后,最近又被爆出美团旗下酒店业务也将并入携程。从一系列的动作来看,外卖业务将成为美团最后的顶梁柱。但近期的舆论环境,对于美团而言,显然并不乐观。

从网络上流出的美团内部员工关于“裁员”“离职”“酒店业务”等言论来看,大有“树倒猢狲散”的架势。

无论是官方“裁员”的传言,还是员工“离职”的人心惶惶,再到近期酒店业务被合并的风声,不管从哪个角度来看,美团都更像是一个千疮百孔欲倒的大树,似乎只需一瞬间,以往的枝繁叶茂都将荡然无存。

高管离职 缺兵少将

常言道:千军易得,一将难求!然而,在下半场开始之前,陆续有美团高管离职,已经成为业内的一种现象。不可否认的是:高管的离职,无论原因如何,都将对企业的发展产生不可估量的影响。

3月19日,美团外卖全国负责人沈鹏离职。而在此一周前,沈鹏还在朋友圈为美团外卖单日交易过亿欢呼,众人想入非非,也是情理之中。后经证实,沈鹏“告别美团,重新创业”的“内部邮件”传言属实。也许是出于对美团外卖业务的信心不足,也许是因为在美团的失势。总之,沈鹏离职创业,对美团的打击要大于业务本身。作为王兴的左膀右臂,他带走的不仅仅是他的才能,还有美团的“军心”。

事实上,美团与大众点评合并后的“新美大”出现了一系列问题,导致频频出现高管离职潮。原大众点评副总裁、新美大到店餐饮事业群运营负责人刘颖离职;曾一手开发了数千万用户使用的闪惠、点菜、排队、商家等平台产品,餐饮事业群产品线负责人王旭从新美大出走;曾经王兴重金从百度挖来的沈丽也已辞职。

据悉,新美大管理架构更换频繁,高管团更是3到4个月就换一轮,中高层管理者集体离职反映出来更多是对公司发展层面的质疑。。

随心而动 生来彷徨

从仿Facebook的校内网、仿Tiwtter的饭否网到仿Groupon的美团网,毋庸讳言,作为清华大学毕业并拥有海外学习经验的高材生,王兴善于发现商业领域的最新浪潮并将它们付诸实践。因此,王兴的前半场都踩在了节点上。

但是,王兴随心而动的性格,又非常难以驾驭,或许这就是他总是“踩不稳”下半场的重要原因之一。正如投资圈里流传的一句话:王兴始终在创业,从来不承认失败。

眼下,以团购起家的美团正在竭力“去团购化”,与其说,王兴提出美团要进入互联网的下半场,不如说是王兴对美团放任。团购作为美团发展的根基,在商业模式上的本质缺陷,让美团如陷泥淖,如今更是骑虎难下,可谓“成也团购,败也团购”。

据悉,美团在团购的补贴高达3亿元,而培养出的海量客户却毫无忠诚度而言。到了目前这个阶段,美团与大众点评已不再是消费者心中不可替代的首选。

2016年美团最大的压力来自上市,现今的美团为什么依然困囿于资金链断裂的魔咒?媒体报道,美团内部的高管曾自嘲称:美团最大的核心竞争力就是会烧钱补贴。是的,美团至今融资到G轮,融资额粗略估计超过50亿美金。

O2O企业因为面临着资本的压力,通常烧钱之后会有很大的变化。美团此前说要在2018年上市,如果不能上市,则要以12%的年息回购投资人的股份,这对美团而言无疑是灭顶之灾。也只有遇到资本寒冬时,人们才会发现,谁在裸泳,谁缺乏真正能盈利的商业模式。

无论是当初创建校内,还是饭否,对于从未赢得过下半场的王兴来说,在众多企业家面前“高谈阔论”如何赢下半场,未免显得有点滑稽。不知道这一次,王兴的下半场能否有所起色,是一雪前耻?还是重蹈覆辙?

结语:

希腊神话中有一个悲剧人物——西西弗斯,他足智多谋,却受到诸神的惩罚,要求他把一块巨石推上山顶,每次快到山顶时就又滚下山去,前功尽弃,于是他又重新推。生命就在这样一件悲壮又无望的劳作中慢慢消耗殆尽。

王兴的诗和远方在哪里?失去了人心和市场优势的美团,下半场该如何作战?在众多员工和高管离去后,美团和王兴仿佛又到了轮回的季节。

 
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