广东燕京互联网+产品创新与品牌年轻化战役

     随着以90后为代表的年轻一代族群崛起，他们出生、成长在互联网时代，整体上无论是心态、品味、个性、还是价值观，都与70、80后上一代人群有着极大不同，他们追求创新、个性、时尚。

     10月8日，广东燕京“互联网+营销创新战略”启幕，“一瓶一码一人”产品创新---108款古惑水浒兄弟版燕京鲜啤同步上市。

    这款产品从设计、生产、到销售，都采用互联网模式。口味上选择了年轻人喜欢的淡爽型风格，喝得多、喝不醉；包装形式上选择瘦腰小瓶以及易拉罐形式，更容易把握、开启、饮用；在商标设计上把最大、最重要的区域留给消费者做情感表达的区域，而把燕京品牌元素放在次要位置。

    这个时代的年轻人，为什么要靠兄弟？因为当下中国就是一张关系的网，最好的资源都被“李刚＂＂我爸爸是李刚”、“我爷爷是李刚”的人占据。大部分年轻人以屌丝自居，不能靠“李刚”，只能靠兄弟。燕京鲜啤古惑水浒兄弟版 “我不靠山，我靠兄弟” 这个主张的提炼，把燕京的男人文化、啤酒品类朋友文化和广东地区古惑仔文化做了完美的天然的融合。

    销售上只采用网络销售方式，构建兄弟社群，设计在互联网环境下兄弟情义的表达场景。为此，我们把10月8日新品发布会同时打造成“兄弟节”。10月8日这个日子源于中国历史上最具肝胆相照、生死与共传奇的著名兄弟族群----108位梁山伯好汉。

    时过境迁，108位好汉早已化为烟尘，但他们的经典兄弟情谊早已浸入我们的骨髓。而今天的年轻人中的古惑仔兄弟文化，其实本质上与水浒兄弟文化并无二致。融合了水浒兄弟和古惑兄弟文化的这一系列啤酒，是我们和兄弟的最好分享品。这个世界有父亲节、母亲节、情人节、中秋节、春节等为形形色色为家人和情人准备的节日，却没有一个为兄弟准备的节日。俗话说，在家靠父母，在外靠兄弟。兄弟正是中国人自古以来最看重的人脉情感。我们希望，每年10月8日这一天，是约定俗成、天经地义、兄弟纵情相聚狂欢的节日。我们希望，这一天，所有的男人都可以理直气壮地不陪父母、不陪孩子、不陪老婆、不陪情人，而是陪兄弟！纵情狂欢！一醉方休！

    为了配合这款产品，我们专门创作了一首兄弟主题曲《不靠山、靠兄弟》，期望这款酒和这首歌都能成为90后为代表的新一代年轻人心中的“兄弟情谊”载体，这是我们“以消费者为中心”的营销4.0战略在实际操作上的一个尝试，我们相信会得到大家的喜爱！够兄弟，就带上一箱古惑水浒兄弟版，和他一起分担苦涩、分享快乐！