应对“二胎”新经济形式发展 童装品牌迎来新机遇

相关数据显示，2016年我国童装市场规模已经达到1500亿，而随着二胎政策的放开，新生婴儿人数与0-14岁人口数量将持续高速增长，这给童装市场带来更大的想像空间，有预测到2020年，我国童装市场规模将突破2800亿元。这意味着未来几年，国内童装市场将迎来高速爆发期。

毋庸置疑，今年是儿童用品企业竞争更加激烈的一年，新形势下，对童装的设计和生产提出了更高的标准。在一路飘红的市场机会面前，本土企业选择了冷静对待，有方法、有步骤，扎实地稳步前行，而非盲目扩张。哪个企业能适应高标准严要求，从此轮童装争霸赛中胜出，尚未可知。

投资客瞄准儿童市场

有专家预测，未来几年婴童产业发展将得到明显提速，特别是针对中高端消费力的品类和品牌的“蛋糕会做大”。

随着童装市场这块“大蛋糕”被业界认可，国内品牌和国际服装品牌也加快了抢滩中国市场的步伐。在成人服装市场趋于饱和的背景下，童装市场的大幅度增长一度成为服装行业的亮点，成为品牌“兵家必争之地”。

不容错过的盛宴

《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》对外发布，其中提到“坚持计划生育的基本国策，启动实施一方是独生子女的夫妇可生育两个孩子的政策”。部分业内人士预测，未来几年，伴随中国儿童人口的持续增长，婴幼儿服饰市场将继续保持强劲的发展势头。

“展望二胎新政对儿童市场的助推作用，因为消费群体数量的增加，而产生的必要消费，已经是儿童产业无可小视的一股消费增长力。”B.E.GENIUS童装相关负责人表示。

据了解，B.E.GENIUS（中文名：蓝眼精灵）是香港沈氏服装（国际）有限公司旗下的童装品牌，2004年从国外引进，B.E.GENIUS是一个以“健康、自然、绿色、环保、舒适”为设计理念的童装品牌。品牌倡导孩子一直拥有快乐率真的态度，拥有对生活无限的好奇心，能够乐观积极的面对生活。

近年来，中国儿童消费品市场大幅增长。《2013-2018年中国高端童装行业产销需求与投资预测分析报告》指出，2012年儿童消费品市场规模达2911亿元。国家统计局发布的《2012-2015童装产业报告》也显示，童装产业产值年增长率可达25%至30%，预计到2015年，中国婴幼儿服饰棉品和日用品市场容量将达到2279.8亿元。

虽然很难精确计算生育新政带来的“盛宴”，不过也可以粗略估算。日前，有媒体计算，“根据上海社科院2005年的一项调查，一个孩子从出生到大学毕业需要花费48万元，其中包括食品、教育、医疗等方面的费用。如果以这个数字作为基线，假如2015年—2019年期间新增800万新生儿出生，未来15年-20年，因新生儿将衍生多出近4万亿元的产业红利。”值得关注的是，这些成本这些年不断增速，数字可能还是个保守估计。

业内人士分析认为，之所以各大服装品牌纷纷押注童装，“市场大、利润高、竞争格局尚未定型”是主要原因。“特别利好中高端婴幼儿及童装品牌，因为‘单独二胎’政策，大部分受惠的是城市精英人口，对农村人口的影响较少，所以更有利于中高端品牌的发展。”

据B.E.GENIUS童装相关负责人表示，2004年引进之初就与香港沈氏服装（国际）有限公司合作负责服装设计与研发。同年，沈氏集团江西生产基地建成，占地100多亩，拥有员工2000多名；2005年B.E.GENIUS全国第100家连锁专卖店在四川成都诞生；2006年B.E.GENIUS童装获得“中国十大畅销品牌”；2007年B.E.GENIUS童装获得“中国十大童装品牌”；2008年B.E.GENIUS与热播电视剧《外来媳妇本地郎》剧组签订赞助合约，成为指定赞助商；2009年B.E.GENIUS荣获“年度最受欢迎童装品牌”；2011年B.E.GENIUS荣获“国家权威检测•质量合格产品”称号；2013年B.E.GENIUS企业获得“质量、服务信誉AAA企业”的称号；2014年B.E.GENIUS企业形成童装服式和户外运动、传统经营和电子商务共同发展模式；2015年B.E.GENIUS自引进以来，年平均增长量突破30%。

服企争食童装生意

“单独二胎”政策松绑，为童装行业带来了发展新契机，国内外的服装品牌加速在童装市场的布局。

森马服饰童装相关业务负责人在接受媒体采访时表示，公司对二胎政策放开早有预期。“森马服饰将童装业务放置于公司更重要战略层面，童装业务未来的投入力度将持续加大。其未提供投入资源的具体量化增幅，但表示将在产品线开发、零售战略，以及线上业务加大投入。”

此外，安踏的童装店也进入到快速发展期，2009年时仅228家儿童体育用品店，2013年中报这一数据已达811家。而特步按其计划，将于2014年前在二、三、四线城市的零售点约达300个，这比公司在上半年期末约150个零售点增长近一倍。

作为致力于儿童事业，与儿童消费紧密相关的企业，这对不少童装企业来说来说既是发展的一次机遇，也是一次巨大的挑战。据了解，B.E.GENIUS的品牌定位于0-16岁的儿童的高端童装，致力于成为童装时尚的风向标。随着生活水平的提高，儿童的自我意识和审美理念大大增强。受欢迎的童装设计不再只是印上卡通图案、或者采用鲜艳色彩那样简单。相比成人服饰，童装界对时尚的追求有过之而无不及。作为中国童装领军品牌的B.E.GENIUS童装，其品牌文化源自童话王国的梦想，那里有着纯真的情怀，纯粹的初衷，代表着希望的开启，梦想的启迪，对生活美好的憧憬，对未知无畏的勇气。孩童时期，可以说是每个人最无忧无虑的阶段，B.E.GENIUS希望可以让孩子保持这样的自在，享受这样的心境。正如B.E.GENIUS的使命一样：“让妈妈知道B.E.GENIUS，让孩子拥有B.E.GENIUS”。

品牌加快抢滩市场步伐

另一方面，面对如此巨大的市场，除了国内品牌虎视眈眈外，国际品牌也企图在童装业务上“分得一杯羹”。阿迪达斯、耐克纷纷加快了抢滩中国童装市场的步伐，快时尚ZARA、gap、h&m也扩容了童装销售区域，奢侈品牌gucci、dior、fendi、等纷纷加码了儿童市场。记者走访发现，ZARA、GAP这些快时尚品牌门店设置了独立的童装区域，而且较大。

业内人士分析认为，之所以各大服装品牌纷纷押注童装，“市场大、利润高、竞争格局尚未定型”是主要原因。“特别利好中高端婴幼儿及童装品牌，因为‘单独二胎’政策，大部分受惠的是城市精英人口，对农村人口的影响较少，所以更有利于中高端品牌的发展。”