推动中国本土原创乐园IP走向世界——尹成和“土拨鼠俱乐部”

今年国庆期间，一站式亲子娱乐萌宠俱乐部“土拨鼠俱乐部旗舰店”（下称“土拨鼠俱乐部”）在上海市开门迎客，引来无数家庭的关注。“受到追捧并不是最重要的，我希望让土拨鼠乐园成为一个起点，助力中国的室内儿童乐园行业走向世界。”土拨鼠俱乐部CEO尹成说。

土拨鼠俱乐部CEO尹成

作为国内首个原创无边界沉浸式乐园IP，土拨鼠俱乐部融合了互动体验项目与素质教育，为孩子们打造出一个有趣味、有内容的成长平台。在这里，孩子们不再是消磨时间的“游戏者”，而是穿梭于多个剧情故事中的“参与者”。“以前很多做室内乐园的人就是买了一批设备就开园了，然后不断地复制，欠缺设计与内容，而我们依托于专业的设计与编剧团队，为孩子打造的是真正的‘沉浸式体验’。”尹成表示，国内大部分室内乐园的经营者并不了解孩子们的需求，从而无法与孩子和家庭建立真正的强联系，互动体验较差，这也让尹成萌生了“6000会员”的概念——即每家中型门店只开放6000个会员，这有利于工作人员为会员家庭和孩子提供更多精细化的服务，极大地提升核心会员的用户体验。

土拨鼠俱乐部中的场景

在土拨鼠俱乐部中，尹成和伙伴们打造出一个“异世界梦境”，在这个4000平米的世界里，有30多位角色各异的真人NPC，孩子们可以根据年龄领取不同难度的任务，在四个风格迥异的小镇中展开“寻宝”之旅。在“掘金镇”中，孩子们不但能感受美国西部的魅力，还能近距离接触矮马、安哥拉兔等动物。尹成认为，这些小动物是整个乐园世界观的支撑，同时，土拨鼠俱乐部也有专业的动物养护人员以及完善的“轮岗制度”来最大程度地保障小动物们的权益。

土拨鼠俱乐部中的小动物

在土拨鼠俱乐部，孩子们要面对的是货真价实的挑战，在游戏中的某一关卡多次失败重来是很正常的。“我们需要让孩子意识到成功没有那么容易，体会过失败后再获得成功，那种体验更珍贵。”尹成解释道，他也希望让家长们通过这些任务参与到孩子的游戏中来，了解如何与孩子沟通。在国庆假期试营业期间，土拨鼠俱乐部每天场次都爆满，甚至有的孩子连着来了好几天，就是为了把所有任务“通关”，全程陪伴的家长也乐此不疲。尹成对记者说，很多游乐园都是先通过积累一定消费者再推出会员卡，但土拨鼠俱乐部在正式开门迎客之前，会员卡就已经销售一空了。

孩子正在土拨鼠俱乐部中游玩

“我们也正在多个省市寻觅合作机会，这次来到天津，让我看到了很多这座城市巨大的潜力，或许我们未来会在这里建造一个具有天津文化的特色小镇。”12月3日，尹成受邀出席“2020天津商业地产新发展峰会”，他表示，未来土拨鼠俱乐部也会开发出具有中国气质和真正内在精神的小镇，而且会有新的剧情、NPC陆续加入，就像一个真实的世界一样，与消费者们共同成长。“我们希望打造的是一个可以经得起历史沉淀的东西，即便在50年之后回头看，也是中国儿童乐园发展史上的一部分。”