湖南保靖县三大举措建设“保靖黄金茶”品牌体系

“到2027年末‘保靖黄金茶’区域公共品牌价值突破20亿元。”这是湖南保靖县日前印发的《关于推进保靖黄金茶产业绿色高质量发展的实施意见》提出的奋斗目标。《意见》把着力“打造高效透明的政务环境、开放竞争的市场环境、公平正义的法治环境、优惠宽松的政策环境、稳商富商的投资环境和开放包容的人文环境”作为赋能“保靖黄金茶”品牌体系建设的基础。《意见》同时确定实施三大举措，建设“保靖黄金茶”品牌体系。

加快公共品牌建设进程。坚持“保靖黄金茶”公共品牌引领，擦亮中国黄金茶“原产地”“核心产区”文化标识，站稳中国黄金茶“金字塔”顶端位置。建成保靖黄金茶国家地理标志产品保护示范区，完善授权、监管、保护等品牌管理制度,加强用标企业管理。引入专业机构和资源助推“保靖黄金茶”品牌战略升级，打造“保靖黄金茶”品牌、包装和专卖体系。严格执行统一品牌选出、统一指导价格、统一产品包装、统一质量标准、统一生产技术及统一商标使用等品牌“六统一”管理，强化日常监督。持续组织企业参加层次高、影响力大的茶食展会，探索异业合作等品牌跨界推介模式。

构建品牌发展良好生态。构建“母品牌（保靖黄金茶公共品牌）+子品牌（企业品牌）”的发展格局，加大市场环境治理力度，严厉打击侵犯知识产权行为。鼓励茶企开展自身品牌策划和营销，找准产品定位,优化包装设计,提升企业品牌市场知名度和社会影响力。发挥茶叶协会等相关社会组织力量，形成政府引导、企业主导、协会辅导的模式持续发力品牌宣传。

重奖企业品牌建设成果。支持茶叶企业争创驰名商标，茶叶企业品牌获得中国驰名商标的，给予品牌持有企业一次性奖励50万元。支持茶叶企业提升品牌影响力，对在政府机构或茶叶专业委员会组织的“中茶杯”“国饮杯”等国家级和省级评选中获得第一名的茶叶企业，分别给予一次性奖励2万元、1万元。支持茶叶企业创新品牌产品，茶叶企业新品牌产品年销售额达到1000万元及以上的，给予销售实缴税收县级可用财力返还适当奖补企业用于品牌宣传。（石容 彭书凤）